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宠物经济的发展前景何在

宠物经济的发展前景何在

1、宠物经济依然大有可为


从消费市场规模来看,2022年城镇犬猫市场规模2706亿元,较2021年增长8.7%,仍然保持较高速度。其中犬消费市场规模较2021年增长有所减缓,增长3.1%,猫市场规模持续稳定增长,较2021年增长16.1%。


从数据中我们能够看到,当下宠物行业整体发展依然呈良性,人们养宠观念上的转变和养宠政策上的宽容和不断完善皆是推动行业进步的主要因素。同时从养宠渗透率来看,较成熟市场依然偏低,仍然具备向上突破的空间。


2、犬经济的“失速”只是暂时性的。


2022年,犬和猫仍是养宠人群最喜欢的宠物类型,其中犬数量为5119万只,在养宠结构中占比51.3%,回落至2020年水平;犬宠主人数也随着犬数量的变化而变化,有了小幅下降,为3412万人。


我们认为,当下犬数量回落、犬经济的失速,其主要原因为受疫情因素影响,宠主自身外出受限,无法满足犬的外出需求。同样受到疫情因素影响的还有犬类繁育端的业务。但我们相信疫情中被限制的需求会在2023年得到释放,根据白皮书团队对北京繁育门店的调研,2023年1季度,繁育端犬只销售数据同比有了大幅度的提升。


3、猫经济的持续崛起将是必然。


2022年猫数量6536万只,创历史新高,在养宠结构中占比60.7%。而从宠主数量来看,2022年猫主人为3631万人,较2021年增长12.6%,呈持续上升趋势。


猫经济的持续增长大概分为两个原因,一方面猫自身的稳定条件很少受外界因素影响,符合当下年轻人对“轻”养宠的需求(轻养宠需求:指以轻度陪伴、轻度照料为目的产生的养宠需求);另一方面,猫经济能完美融合当下“宅”经济与“萌”经济,相信未来发展前景依然广阔。


4、宠物恩格尔系数持续下降,市场多元化格局正在逐步形成

2022年犬猫年平均消费金额较往年均有所上升,犬平均消费2882元,较2021年增长9.4%;猫平均消费1883元,较2021年增长3.1%。


结合消费结构数据看,犬猫的主要消费市场目前仍以食品为主,依然是当之无愧的宠物刚需领域,市场份额为50.7%。但较往年相比,其消费占比以有所降低,而用品、医疗和服务细分领域的市场份额正在进一步提升,市场多元化格局正在逐步形成,这也为其他细分领域的发展奠定了基础。


关注下沉市场,关注年轻人


1、宠物主年轻化、下沉化趋势明显

从年龄分布来看,2022年宠主进一步年轻化,95后宠主已占主导地位,占比为36.8%;从学历分布上来看,本科学历的宠主占比虽有所降低,但仍是养宠主力军,占比为48%,从收入分布来看,与2021年相比,4000元以下收入的宠主增加6%,10000元及以上收入的宠主减少8.3%。其中4000~9999元的占比仍是最高,占比48.7%。


从数据中我们能够看出,宠主年轻化、下沉化趋势明显,养宠入门门槛已经有所降低,而门槛的降低其实对于行业产品销量的提升有很大帮助。同时,由于当下中低收入人群占比较高,品牌面向下沉市场时,考虑产品对标人群便不应只考量高净值人群的消费模式,而是要结合数据情况,推出适当“下沉”的平价高品质产品和服务。


从宠主生活习惯中分析,大部分宠主更愿意使用线上媒体软件,其中短视频平台占比70.9%,除此以外,微博、社群、种草平台等社交类软件也是宠主的触媒偏好;“社交类”“购物类”“生活类”软件是宠主日常生活中最为常用的APP,占比分别为90.2%、85.4%、59.3%。其次关注的是“娱乐类”和“新闻类”,占比分别为41.6%和30.1%。


从宠主消费习惯来看,宠主主要在线上消费,尤其是偏好综合线上购物渠道。近90%的宠主习惯在“电商平台”消费,仅有26.2%的宠主在线下“商场”消费。除了“电商平台”,“小程序”是宠主消费的第二选择渠道。因此,在渠道端,如何去搭建一个可以满足宠主社交、消费、分享属性的消费场景将是未来品牌可以重点考虑的方向。


2、警惕“精致化养宠”陷阱。


从数据中我们能够看出,高消费群体正在回落,宠主下沉化都将为平价品牌带来机遇。而品牌方更应回归宠主养宠本质需求及痛点,而不是掉入“精致化养宠”的陷阱,一味追求品类创新和概念创新,更应该用心打磨好自身的产品质量和服务质感,让宠主可以因为好产品和好服务记住你的品牌。


3、抓住宠物年龄分层化趋势。


从数据看,目前犬和猫的年龄分布差异较大,年龄分层明显,其中老龄犬和幼猫占比较高,均有了不同程度的增长。


从数据中我们能够看到,犬的整体年龄偏高,7岁以上犬的占比为22%,而在《中国宠物行业白皮书系列——2022年中国宠物医疗消费报告》中同样也有相关数据佐证当下犬老龄化和分层化正在形成趋势。因此,宠物医疗及宠物营养便成为了众多犬宠主侧重的重点。同时分年龄段的营养需求概念也正在越来越被宠主接受。


当下的异宠市场犹如犬猫市场的发展初期,正在迎接波澜壮阔的市场爆发。

新型宠物服务不断涌现

追溯回5年前,我们常见的宠物服务有且仅有宠物托管、美容以及日常看病等。而这些服务也是因为一些线下宠物店、宠物医院根据自身需求而扩充出来的。
时至今日,宠物服务种类不断扩展。从宠物托管、宠物美容到宠物训练等各式各样的服务宠物的专业机构数量增长。这些便利了宠物主人的相关消费,带动了宠物服务行业市场扩张。
比如当宠物主人外出时,他们会选择方便可靠的方式来让宠物依然能被很好地照顾到。以国内为例,近几年就衍生出了上门喂养这种宠物服务。在宠物主人不在家的时间,由专人上门喂食、铲屎、遛狗、陪玩等。
当然,一些宠物主人也会选择将宠物带出门,无论是远途旅游还是室内游玩,这也衍生了不少方便养宠人休闲的场所。比如宠物友好餐厅、宠物友好酒店、宠物顺风车等等产业相继出现。比如星巴克就推出宠物可食用奶油——“爪布奇诺”,宠物主人可以带自己家的毛孩子到当地门店参与活动,就能免费领“爪布奇诺”让自家毛孩子尝尝。
随着养宠人数增加、宠物主人注重宠物的身心健康等原因,宠物服务随着需求不断细化、宠物服务内容和形式不断创新,像宠物殡葬这种之前闻所未闻的服务也在这样的市场中不断发展。

更加人性化的宠物用品

常住中国的奥纬咨询合伙人Imke Wouters也带来了她的见解。她表示,近年来,宠物时尚类产品越来越受欢迎,尤其是在中国市场。从装饰项圈、裙子、鞋子、帽子等等,宠物主人喜欢为他们的毛孩子佩戴装饰品。
宠物主人把他们当做是家庭成员,甚至一些宠物用品都被做的和家居产品越来越像。比如国内宠物品牌觅凹就为宠物设计了一款原木床以及集猫窝和茶几的功能于一身的产品
类似这样人宠共用的产品目前在国内并不算少数,很多家居品牌也下场做猫爬架、猫窝、狗窝等产品,归其根源就是因为当下的养宠人重视自己的宠物,宠物使用的东西与家居风格融为一体,能让他们更加舒心和自在。
不难发现,上述趋势是由于人们越来越意识到维持宠物身心健康的重要性,以及希望为宠物提供与人类家庭成员同等水平的照顾和关注,从而推动了相关品牌的诞生和发展。
总体而言,在宠物主人不断变化的态度和偏好的推动下,宠物行业正在快速发展和演变。随着越来越多的人继续收养宠物并将他们的照顾和福祉放在首位,我们可以期待在未来几年看到该行业的更多创新和增长。



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